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美邦服饰董事长限制高消费解除

2020-07-02 16:50:03 来源:证券日报网

美特斯邦威这个品牌,相信很多朋友都不陌生。2010年的电视剧《一起来看流星雨》的热播更是让这个品牌家喻户晓——“端木他带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,站在镜子前,我都不知道里面那个女孩子是谁。”

美特斯邦威主要面向18岁至25岁的年轻消费群体,曾经是很多人学生时代的必买品牌。然而,最近,美特斯邦威却因为“没有执行上海市黄浦区人民法院判决,董事长被限制高消费”成为了大众关注的焦点。

令人大跌眼镜的是,“董事长被限高”竟然是因为几十平米的物业争端。据公司董秘胡周斌介绍,美邦服饰在上海市南京东路租赁了5层商铺,其中1003、1004室的2位业主在租赁合同到期后不愿意续约,想收回房屋自用,法院经审理后判决美邦服饰返还房屋和支付相关费用。

中国电子商务研究中心特约研究员董毅智律师认为,一个简单的案件,被放大至此,说明公司亟需完善内控制度,在法律、财务和公关层面优化操作细节。

7月1日,美邦服饰董秘胡周斌表示,公司在判决生效后积极配合法院执行判决,已按期向业主支付全部款项,目前董事长限制高消费令已经解除,公司经营一切正常。

董事长因几十平米的物业争端被限制高消费,而后又解除,事情发展如同过山车一般,引起一片哗然,同时也引发了许多媒体对美邦服饰近年来业绩下滑的质疑。美特斯邦威从曾经的当红国潮品牌,到如今负债41.67亿元,究其原因,有专家认为,美邦服饰此前走轻奢快消、模仿优衣库或Zara等模式,但实际上并没有真正学到精髓。优衣库或Zara的核心是利用信息和设计优势快速周转、快速响应,而国内模仿者更注重生产成本优势。

随着宏观层面的经济增速放缓,加上今年疫情的冲击,消费行业受到巨大影响,国内外头部快时尚品牌都出现了业绩下滑的现象。不仅是美特斯邦威,曾经的服装巨头拉夏贝尔、真维斯日子也不好过。为了自救,很多服装品牌都调整了发展方向,开启“平台电商”“直播带货”等,加大线上促销力度。

对于服装企业来说,不断适应外部环境变化,勇于创新、及时进行数字化转型升级,才有机会度过寒冬,迎接暖阳。

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